微信搜索结果广告上线 支持竞价推广能力

大石电商【电商运营专家】11月3日消息， 微信广告助手今日发文宣布，为满足广告主在搜索场景下的营销诉求，微信广告推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力，助力广告主实现高效曝光与转化。

据介绍，基于微信特色社交生态、内容生态以及私域生态，微信搜索为用户提供了多元特色的搜索结果内容，同时凭借全方位的入口连接用户在微信各个场景下的搜索需求。依托微信搜索能力，微信搜索结果广告高效连接用户需求与广告内容，帮助广告主快速获取流量与曝光。

基于微信搜索能力，微信搜索结果广告可以支持品牌词、类目词、常用词等搜索词的销售，还可以利用“以词拓词”的能力，扩展更多相关词，帮助广告主抓取更多流量，承接用户主动搜索需求，促进商业运营。

同时，微信搜索结果广告以原生形式自然融入搜索结果列表，实现品牌曝光，为用户提供有价值的信息和服务。广告主可以在广告标题和描述文案中插入“关键词通配符”。广告展示时，系统会自动将广告标题或文案中的原关键词替换为“触发广告的关键词”，提高广告内容与用户搜索意图的关联度，有效提升点击转化。

此外，微信搜索结果广告支持六大推广目标，包括微信官方账号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广、小游戏推广。同时支持原生推广页面、微信小程序、自定义链接三种落地页面类型，满足广告主多元化营销诉求。