快手：今年第一季度鞋服订单量同比增长17.1%

大石电商【电商运营专家】11月2日消息，快手磁力引擎发布《2022磁力引擎鞋服行业数据报告》。

报告显示，2022年第一季度，快手上每天同时观看过鞋服视频和直播的用户数超1亿，同比增长50.9%。鞋服话题角度从季节到品类、从年龄到身材、从服饰到潮鞋应有尽有。

报告显示，不同年龄用户通过搜索展现出独特的鞋服偏好，其中90、00后成年更关注二次元和联名款服饰，80后相对关注国潮、职场和环保服饰。测评及走秀内容满足了对便捷直观获得穿搭讯息的需求，单条视频播放量更高且互动性也更强。

消费方面，报告数据显示，2021年3月至2022年3月，鞋服消费月均人数超过3000万，2022年3月同比增长19.1%。并且2022年第一季度鞋服订单量同比增长17.1%。

从消费品来看，女装是主要消费品，占2021年鞋服总GMV的59.6%，其中羽绒服居首，短外套、毛衣、连衣裙增速最快。同时，2022年第一季度，Aauto faster鞋服GMV同比增长35.1%，其中女装占比近60%；女鞋消费呈明显上升趋势。2022年第一季度，女鞋GMV同比增长58.5%，以长靴、长靴、毛毛鞋、豆鞋等休闲百搭品类为主。

秋冬是男装消费的爆发期。报告显示，2022年1月，男式GMV占鞋类总量的16.2%。2022年第一季度，男装GMV同比增长86%，羽绒服、休闲裤为主要品类，毛衣、衬衫、polo衫增速领先；男鞋消费呈现年轻化趋势。2022年第一季度，男鞋GMV同比增长68.8%，沙滩鞋和功能鞋靴增长更快。

根据这份报告，品牌鞋和服装的GMV迅速攀升。2022年第一季度，与去年相比，品牌鞋服的GMV增长了76.9%，高于鞋服整体市场的35.1%。

随着鞋服用户粘性的提升，品牌影响力也在Aauto更快爆发。其中，品牌自播是推动销量快速增长的重要手段，也是品牌流量转化的重要渠道。2022年第一季度，快消鞋服品牌自播GMV同比增长157.6%，自播品牌购买商品的用户数量同比增长115%。与此同时，越来越多的鞋服品牌更快入驻Aauto进行自播，自播场次也迅速增加。

报告显示，从2021年10月到2022年3月，Aauto faster的鞋服活跃创作者超过25万人，规模持续增长。腰部以上的创作者是鞋服直播的中坚力量。报告显示，2021年10月至2022年3月，超过10万粉丝创作者开始直播，人均播放量大幅增长。相比其他粉丝创作者，他们更专注于卖鞋卖衣。