天猫联合阿里妈妈发布宠物消费趋势场景

大石电商【电商运营专家】9月15日消息，近日，淘系宠物行业联合阿里妈妈在第11届国际宠物业高峰论坛亚洲CEO峰会发布了《流动时代下的人宠关系重构：2022宠物行业趋势洞察与营销策略》报告，用消费数据分析宠物市场行情。天猫和阿里妈妈梳理了宠物消费五大跨类趋势场景，均包括人宠和谐、健康有道、专宠专用、品智双享和萌宠多元。

报告指出，追求“人宠和谐”的群体主要是年轻乐享“猫派”，包括GENZ、新手猫主、精致宠生，这类宠主的主要特征是年轻。

数据显示，宠物主粮、零食、清洁产品、防护装备都有显著增量。其中，烘焙粮增长了268%，随行杯增长了600%，精细化养宠特征显现。

同时，宠主更重视与宠物的情感交流，互动零食和玩具形式更加丰富，情感消费大幅提升。去年以来，宠物零食和玩具得到爆发式增长，其中，棒棒糖增长400%，钓竿增长200%。

宠主在对待宠物的健康问题上，也从治疗转向日常养护预防，对健康的关注贯彻宠物生活各方面。报告中指出，宠物饮食保健、清洁保健、运动保健和情绪保健4大细分领域市场都有明显增量，其中，跑步机、滚轮增长了245%，猫犬的处方粮增长均超100%。

在保健领域，随着垂直疾病防治增长快速，补充成分更加专业，保健品成分也趋于拟人化，隐血猫砂、疾病检测试纸需求攀升，宠物医药从专业化走向普及化。

当下，追求“健康有道”的群体年龄层大概在25-29岁，生活在一二线城市的大龄宠生，这类宠主的主要特征是自律。

报告显示，宠物主人现在更多地追求场景化养宠，宠物需求已从群体需求转向个体定制。 在饲养方面，宠物主人会根据宠物的生长阶段和品种来选择主食，也会根据宠物的体型、使用场景、功效需要来选择相应的产品。

追求“宠物专用”的群体大多是90后，更喜欢养狗。 这些宠物主人的主要特点是专业。 他们在饲养宠物方面注重专业性和实用性，在宠物饲养方面具有专业知识和丰富经验。

宠物主人对智能便捷的宠物用品的需求越来越大。 除了传统的猫砂盆、喂食器、饮水器外，智能晾晒箱、智能碗、智能监控都在快速增长。 追求“双向友谊”的群体，大多是生活在一二线城市的95后，更喜欢养猫。 这类宠物主人的主要特征是技术趋势。 他们更加注重智能健康的宠物饲养，充分利用科技潮流解放双手。

此外，随着小型水族宠物行业的发展，宠物主人对办公室和家庭景观缸的需求也越来越大。 溪流、三湖快速增长，生态景观多样化和室内场景融合趋势突出。

报道指出，水族箱中以成熟男性居多，履带宠物使用者以青壮年男性居多，而老鼠和兔子则以年轻女性居多。 喜欢钓鱼、种草、喜欢传统文化的水族用户； 爬宠用户追求小众体验，动手能力强； 老鼠和兔子喜欢时尚和可爱的东西。

阿里妈妈表示，目前对人与宠物关系的探索主要集中在宠物的需求和养宠方式的构建上。 该报告将它们与宠物主人更深层次的生活方式联系起来，重点关注全球创新、产品增长和内容营销的三个核心。 以场景为切入点，提出宠物行业数字化、智能化、系统化的全球商业战略。 阿里妈妈将全力支持数字智能能力，把握宠物行业营销IP推广，助力企业抓住宠物蓝海赛道的增长机遇。