【大石电商】Instagram计划大幅缩减其购物功能

大石电商【电商运营专家】9月19日消息，据报道，Instagram 周二告诉其员工，Instagram 正计划大幅缩减其购物功能，因为它将把电子商务工作的重点转移到直接驱动广告上。 这次撤退表明，母公司 Meta 正在从一些长期项目转向专注于建立短视频业务，着眼于与竞争对手 TikTok 竞争。

在周二的一份内部备忘录中，员工被告知Instagram现有的购物页面最终将消失，“鉴于公司优先事项的变化”。Instagram并没有完全放弃购物。根据The Information看到的备忘录，在接下来的几个月里，该公司将测试一个更简单、更个性化的购物页面版本，内部称为“Tab Lite”。

从周三开始，Instagram公测新页面，App设计也有了调整，它将用户引至“Tab Lite”版购物页面。

2020年，Instagram推出了Shops，作为Meta向电子商务发展的重要组成部分。商店位于应用程序底部导航栏的最前面，几乎位于中心位置，比上传新照片的按钮更醒目。Instagram Shop让用户可以浏览衣服和美容产品等商品，并在某些情况下直接在Instagram应用程序内购买商品。

2021年8月，Instagram表示，将在全球范围内推出其商店内的广告功能，希望借此获得新的客户，从而获得更多收益。

3 月，Instagram 宣布将允许所有用户在帖子中添加产品标签，并点击标签直接购买产品。 该功能将从所有美国用户开始，并将在未来提供给所有用户。 此前，产品标签功能仅适用于平台上获得批准的创作者，之后每个人都可以在上传的内容中提供购买产品和品牌的链接。 拥有企业或创作者帐户的用户还可以在 Stories 和 Reels 中标记产品。