产业出海,起风了

8月13日,由雨果跨境主办的为期三天的“跨境新机遇,产业新未来”——2022中国南通跨境电商选品博览会,共吸引了线上超10万人的在线观看,大会曝光量达到1000万。由六大直播间组成的涵盖跨境星选品、实操干货、跨境服务、供采对接等等内容的跨境行业最大的生态直播,在行业各界引起了热烈反响,同时更是点燃了产业带企业的“出海热情”。
展会现场,雨果跨境正式发布“CCEE线上选品中心”,同时南通线下选品中心正式揭牌,线上线下双渠道齐发力,秉承“帮卖家找好工厂,帮工厂找好卖家”的主旨,助推南通智造转型升级,实现品牌出海。
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产业带出海摇变“热门”生意
在南通,行业迎来了走出去的新篇章。
“出海正在从原来的‘可选’变成今天的‘必修’。” 某传统家纺企业参展商石震(化名)在会后感叹,“这两年,主流厂商出海的数量明显增加,尤其是在家纺等这个细分领域 和床上用品,国产品牌‘组团’出海,对于行业来说是一个绝佳的品牌渗透机会。”
(图:雨果跨境 展会现场)
而在此前,传统产业带企业对跨境出海的需求并未如此迫切。
“这次展会让我们深受鼓舞。随着传统经营路径陷入瓶颈,我们着手打造自有品牌,计划做跨境电商业务,开始尝试在eBay、亚马逊平台开店。希望能够借助于品牌出海拓展销售渠道。”在2022中国南通跨境电商选品博览会的现场,一家来自南通的传统B2B外贸企业负责人向阳(化名)表示。
(图:雨果跨境 展会现场)
种种迹象均表明,2022中国南通跨境电商选品博览会结束后,当地的产业带企业对于出海的看法在态度上、认知上和行动上都发生了细微的变化。不少企业均表示,将以本次展会为契机,抢抓发展机遇,把握跨境出海的大局和大势。放眼望去,对于嗅觉敏锐的外贸从业者来说,中国特色产业带出海已然“起风”。
产业带内资源丰富,遍地黄金,比如深圳的数码、佛山的家具、温州的鞋服、义务的小商品、泉州的鞋服等等。在国家统计局对外公布的第一季度外贸数据显示,有进出口实绩的外贸企业数量43.2万家,同比增长5.7%[1]。从中可见中国产业带企业对跨境出海的空前热情。除了产业带头部企业外,大量中小外贸企业也表现出强烈的出海意愿。
其实,中国产业带商品早已深深融入各国人民生活之中。近十年来,我国货物贸易规模不断跃升,如今的中国不仅是“世界工厂”,也是“世界市场”。从服装鞋帽等生活用品到3C电子、智能生活等高端设备,中国商品行销世界,成为世界价值链和产业链中不可或缺的一环。自2017年以来,中国已连续五年保持世界货物贸易第一大国的地位。
据海关总署统计,今年前7个月,我国出口总值13.37万亿元,增长14.7%[2]。以南通为例,第一季度外贸出口总值539.7亿元,增长20.5%[3]。其16条优势产业带孕育了新一代国货品牌的肥沃土壤,以更低的成本、更高的品质和更快的速度投入各种资源,减少原料产品的成本和交易费用,造就了中国商品品质和价格的双重品牌化优势,进一步支撑着中国品牌传遍全球的核心竞争力。
产业带出海面临“大变革”
中国特色产业带出海“起风”后,带来的市场增量又有几何?
近5年来,跨境电商实现了近10倍的增长。2021年中国跨境电商的出口规模达 1.44万亿元,增长24.5%[4]。跨境电商这块蛋糕足够大,加上国家政策的扶持,无论是面向最终消费者的跨境零售B2C模式还是面向采购商的跨境B2B,伴随着着“一带一路”战略的推出,尤其在疫情大背景下,跨境电商稳外贸和助力“双循环”作用将更加突显,未来面临着更大的发展机遇。
如今,“走出去”已经成为中国产业带的新机会,但如何“立得住”和“走得远”才是关键。
尽管中国众多产业带企业已经拥有较强的生产能力和工艺水平,但要论渠道和品牌建设方面,中国产业带企业却存在着很大的劣势,其品牌营销和构建能力都相对较为薄弱,从而导致产业带的商品在以往大多数海外消费者的眼里只是“廉价低端”的代表。在面对海外更复杂的环境、更激烈的竞争,产业带品牌出海全球化布局普遍都还存在一定的困难和局限性,单枪匹马很难理顺、玩转这条出海长链路的各个环节。
(图:雨果跨境   跨境星选品直播间)
以南通为代表,针对产业带品牌的出海痛点,本次展会分别设置主会场峰会论坛、服务商直播以及四大选品直播等六大特色直播专栏;其中“家用纺织”、“家居生活”、“体育/五金/汽配”、“综合品类”四大跨境星选品直播间早早就涌入了来自全国各地的跨境卖家通过线上直播、LIVE与厂家进行互动;现场多家“大卖采购团”通过本次展会签订供采双方合作意向或明确了未来合作的契合点,为后续再进一步合作奠定了良好基础。
(图:雨果跨境 跨境星选品直播间)
(图:雨果跨境 百亿选品采购团)
整场活动雨果跨境对内聚合120万+平台会员,全球120+电商平台,1000+个多链路及全环节顶级生态服务商资源赋能产业带企业做好产业出海的“强抓手”和“强支撑”。通过“带进来”与“走出去”并举、企业跨境转型培育、创新产教融合、人才培育的孵化模式、打造头部企业出海标杆等运营主线齐发力,真正聚焦南通产业出海的质量效力和动能转换,加快“产业带+跨境电商”模式发展,最终搭建起产业带出海的高速通道。
基于此背景,作为目前业内唯一具备品牌出海全链条运营孵化能力的“品牌出海产业互联网平台”,雨果跨境一直都在积极发展“产业带+跨境电商”模式,推动中国优势产业“抱团出海”,致力于追踪、研究并服务中国特色产业带重塑品牌出海发展路径,优化、建设产业出海新航道。未来将持续协调赋能更多外贸企业及特色产业带出海,提升中国产业链式集群发展,打造全球化中国品牌名片,让世界出现更多的中国品牌。
“看,产业出海起风了,‘中国造’正扬帆出海!”真正的时代洪流是国货品牌“组团”出海。未来10年,或许不难看到,中国智造品牌与国际一线大品牌一决高下。
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