TikTok、INS、 Reels 2022年发展趋势洞察：提升高点击率、高覆盖率、高留存率

短视频蓬勃发展，各大品牌都在努力加强在TikTok、Reels等短视频平台上的影响力。 在内容为王的时代，仍有很多全球品牌尚未加入短视频营销阵营。 他们担心的是缺乏与品牌个性相匹配的创新点以及对潜在高成本的担忧。 用手机拍摄的粗略视频显然不能满足品牌的期望，而优质的内容需要人员、材料、技术等成本的叠加，投资回报率也不尽人意。

但实际上，不少品牌在投资Reels等社交媒体平台后，都获得了不错的反响，效果显着。 Socialinsider 最近的一项研究揭示了 Instagram Reels 的性能统计数据和可供品牌使用的见解。

1. 使用Reels来提高用户粘性

Reels 是 Instagram Story 的增强和优化版本，受到广大 Instagram 用户的关注和喜爱。 数据还显示，Instagram Reels 视频的平均点击率为 2.54%，而普通 Instagram 视频的点击率仅为 1.74%。 鉴于 Reels 可以有效提高用户忠诚度和留存率，Instagram 也不断升级和完善 Reels 视频功能。

在视频内容方面，为了应对其劲敌TikTok的疯狂增长，Instagram在去年尝试了许多创新的格式，从已经关闭的IGTV，到以形式分享所有15分钟以下的视频。 卷轴。 事实证明，Reels 的推出是明智之举。

社交媒体营销人员发现，整合Reels的账号视频参与率平均提升至1.95%，其中中小账号的Reels视频参与率最高，达到3.79%。 粉丝数量越多，视频参与率越低：

此外，分析也发现Instagram的整体参与度出现下降的趋势。Reels虽仍占据内容优势，但其用户粘性也比一年前的2.41%有所下滑：

2. Instagram Reels的平均覆盖率达20.59%

每一次营销努力都不会白费，这句鸡汤无不道理，即使无法达成实际转达化，也为能品牌曝光和品牌建设添砖加瓦。大多数消费者不会购买闻所未闻的品牌，而社媒平台正是滋养品牌意识的温床，品牌可以通过帖子覆盖率的跟踪和衡量品牌曝光效果。

Reels的平均点击率为20.59%，不同规模的账号点击率有所波动，但可以看出，Reels短视频的点击率相比其他内容形式要高出很多：

·小型账户（粉丝量在0-10000之间）的平均点击率最高，位于30.06%-39.46%之间；

·中型账户（粉丝量在10000-100000之间）的Reels视频点击率最低，平均在10.66% -16.85%之间；

·大型账户（粉丝量大于100000）的平均用户点击率为25.62%。

品牌影响力也已在 Reels 上得到证实：

耐克发布的 Reel 视频的平均观看次数约为 460 万；

每个 Chanel Reel 视频都有超过 100 万次观看；

保时捷最广为流传的 Reel 视频之一已被观看 1600 万次。

Reels在Instagram的重点支持下取得了飞速发展，其短视频营销投资回报率也令人瞩目。 短视频有助于品牌获得大量曝光率并建立品牌知名度。 品牌应顺势而为，用Reels为品牌发展赋能。