通胀大环境下,海外奢侈品消费市场逆势而上

美国萨克斯百货公司(Saks)公布了奢侈品消费报告,通过对2137名18岁以上的美国消费者调查后发现,通胀压力迫使美国消费者减少了非必需品的购买开支,但奢侈品消费依然强劲。

·健康美容趋势

疫情带来的“健康危机”,让美国民众更加关注身体健康。 Saks的调查数据显示,超过2/5(41%)的消费者表示,现在比疫情前更注重身体健康,尤其注重休息放松、营养和日常护理等。 收入群体还继续购买与健康和健身相关的高价奢侈品。

疫情过后,美容养生领域发展明显加快。 芝加哥晨星研究服务公司的股票分析师大卫斯沃茨指出,奢侈品消费者持续关注营养健康的产品,他们将化妆品视为健康管理的一部分。 对天然护肤品的需求,出门前使用有机化妆品,以及对高档化妆品的消费都没有中断。

·享乐型消费

在收入超过20万美元的受访者中,超过3/4的人计划在保持其奢侈品消费水平不变。当被问及会如何使用发放的500美元补贴时,超过1/3一(38%)的受访者表示会把这笔钱花在度假旅游和休闲上,而29%的人选择购买鞋靴、配饰或手袋等。

调查还指出,与婴儿潮一代(1946年至1965年出生)和沉默一代(1925年至1945年出生)相比,21%的X世代((1961年到1981年出生))受访者和22%的Z世代(1995年至2009年出生)受访者计划在未来三个月加大奢侈品消费。

不同世代对消费的不同看法不仅仅受到当前经济因素的影响,选择挥霍或是节约更取决于他们所处的人生阶段。X世代和千禧一代正处在赚钱巅峰时期即财富曲线上升期,他们更乐于享受当下,有想买就买的任性。而婴儿潮一代处于曲线后端,他们更关注未来10到20年的生活,选择保守的为退休生活留下本钱。

·年轻人推动奢侈品消费

国际零售数据和定价分析公司DataWeave的总裁兼首席运营官S. Krish Thyagarajan指出,无可争议的是,全球奢侈品消费者正变得越来越年轻。预计到2025年,千禧一代将贡献50%的奢侈品销售额。

如今,千禧一代从过去的对名牌包的执念转移到对名牌鞋的追求,推动着奢侈品牌鞋类的需求上升。DataWeave的数据显示,2019年第四季度至2021年5月期间,线上奢侈时尚零售商的手袋和鞋子SKU总量发生了变化。总的来说,鞋子的数量随着时间的推移显著增加,从102232增加到183718,而手袋的总数变化相对稳定,保持在5万个SKU左右。

奢侈品牌也开始对年轻消费者重点发力,希望他们能保持强劲的购买力。奢侈品从曾经“高高在上”的高定风,开始更多融入街头元素,在保持昂贵价位的同时更加日常百搭。

·需求VS通货膨胀

Thyagarajan观察到,高通胀环境下,零售商不断提价以转移成本压力,但所有商品的需求仍然居高不下。而奢侈品消费之所以可以免受通胀等宏观因素影响,主要原因在于其目标受众往往拥有超额的可支配收入,他们的高收入和高储蓄推动了强劲的奢侈品消费水平。

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