明星带货接连翻车，暴直播电商未来走向不明

近两年随着直播带货的兴起，明星带货已经成为常态，大家都来看了。 但是明星带货的翻车频率实在是太多了。

8月22日，有网友晒出了在郝少文直播间买的原切牛排，一边用手撕开牛排，一边说“收到的货和直播间的根本不一样”，并质疑道： “这就是明星效应？”

郝少文对此的回应是要求删除该视频，然后删除该视频以获得退款。 买家拒绝后，视频仍被强行下架，买家账号也疑似被郝少文封杀。

说起郝劭文，经常看直播的人应该不会陌生。除了童星身份，自直播带货以来，更是通过不吵不闹的直播风格，和较高的性价比在直播间内吸引了一大批粉丝，目前抖音账号粉丝已超900万。

事实上，这不是郝劭文第一次卖合成牛排引起网友不满了。

今年5月，有消费者在郝劭文的直播间买了“整切牛排”后，到手一看依旧是合成牛排，紧接着便发出动态提醒郝劭文以后不要再卖这样的牛排。一经发出，评论区就有大波网友同样表示：他这牛排质量真的不行。

对于网友们的奉劝和吐槽，郝劭文并没有作出回应；而这次的牛排事件，截止发稿，郝劭文依旧没有做出正面回应。

与此同时，前几天曝出的“戚薇疑似售假”事件有了新的进展。

就在8月22日，“机构鉴定戚薇直播间卖假货”词条跃升至微博热搜榜一，截止发稿，该话题的阅读量已超10亿。

事情的缘起是，该消费者2月12日通过戚薇直播间购买的科颜氏白泥面膜颜色不对，但出于对戚薇的信任没有怀疑。但近期朋友确定其白泥假货，随后消费者便将这一事件发布在了抖音，引发热议。

随后戚薇直播间的客服与消费者取得了联系，表示不承认直播间售假，但提出以“经济损失”的理由给予该网友十倍赔偿，但需该网友将视频删除，同时将商品寄回；买家则希望得到公平公正的真伪鉴定结果。

目前，该网友先后在多个机构，以及多个资深鉴定师，对于此白泥的判定均为“不符合正品工艺”。

事件发酵之后，有网友翻出戚薇之前的直播画面，她曾在直播间承诺不会卖假货，称 “如果我直播卖假货，我就是脑子有病。"

但对于这番言论，网友并不买账。

2.明星带货已成趋势#

前两年线下生意的停摆，让直播电商站上了风口。

契机之下，催发了罗永浩、李佳琦、薇娅等一系列直播带货巨头。但随着“天王”们陆续离场后，空出来的巨大流量却无人承接。

至此，明星纷纷入局直播带货。

与一般网红相比，明星与生俱来的粉丝基础、知名度以及影响力，对于带货来说可谓是“如虎添翼”。

在直播带货的初期，对于实力雄厚的企业来说，花重金请一位有影响力、咖位够大的明星，比请十位网红的效果都更好。

在这样的氛围之下，越来越多的明星开始跨行直播带货了，其中有一部分明星在带货之后，就像是打通了“任督二脉”一样，甚至将直播带货发展成了自己的“第二主业”，比如刘涛。

2020年5月15日，刘涛化身“刘一刀”，在淘宝上进行了自己的直播首秀，3小时狂揽1.48亿，创下当时全网明星直播的新纪录。

首播中的每款产品，从功能定位到优惠力度，刘涛全都信手拈来，高质量的带货水准也让超过九成的“尖货”一上架就秒光，光是补货就有二十多次。

现在的刘涛，带货量过亿已经是常态了，他在直播的路上也越来越好。

但一切都有两个方面。 或许明星跨界直播太容易了，自然也有人不珍惜，直播中暴露的问题也越来越多。

去年618上，“老戏骨张晨光带货被骂哭”这个词条登上了微博热搜。 引发网友不满的是，他涉嫌在直播间卖贴牌酒。

无独有偶，《小兵张嘎》中“嘎子”的扮演者谢梦薇也在直播间卖贴牌酒。 假酒事件曝光后，谢梦薇直播间评论区出现“骗子”、“卖假酒”、“垂头丧气”等字眼。

以及前段时间贾乃亮和傅首尔的直播，他对合作公司的背景也没有深入了解。 贾乃亮甚至在直播中形容罗敏是“有情有底的CEO”。

罗敏家史被曝光后，网友们的怒火控制不住，纷纷在微博上声讨贾乃亮，但贾乃亮只是给了一句不痛不痒的“道歉声明”，几天后什么都没有发生。 继续带货。

亚马逊热带雨林中偶尔的蝴蝶拍打可能会在两周后在德克萨斯州引发龙卷风。 当明星带货跨境问题频发时，行业和公众的信任度不断被消耗。

3.不再为明星效应买单#

杭州MCN机构负责人陈爽表示，“如今很多机构和品牌，都不愿意与明星合作”。

都说成也萧何，败也萧何。明星跨界直播之所以能这么简单，是因为粉丝愿意买单；而现在机构和品牌不愿再与明星合作，还是因为粉丝，不同的是，这次的粉丝已经不买单了。

对于平台来说，最初需要明星带货，只是想要依靠明星自带的光环将用户吸引过来，当平台趋于成熟，用户也更加稳定后，明星的光环也就逐渐消散了。

而对于消费者来说，在明星带货的直播间购买产品，很大程度上是因为相信明星，但是随着乱象频出，消费者的信任也早已被消磨殆尽。在价格相同的情况下，相比较冠着“XXX带货”名号的直播间，大家更愿意去官方旗舰店购买。

但对于明星来说，在巨大利益面前，依旧会有人不断入场。但有一点是确定的，不管是明星还是网红，只有给消费者货真价实、物超所值的商品，才能在直播带货这条路上走得更远。

说起“郝少文合成牛排”“戚薇涉嫌售假”事件，等到事情没有了结，我们才下定论，但不管是谁带货，只要摸到真货 和虚假的，即他们触动了消费者。 法律的红线和底线，任何时候都要认真对待。

现阶段可以确定的是，野蛮生长、混杂货的直播阶段已经成为“过去式”，直播生态只会更加规范，消费者也会更加理性。 也一去不复返了。