TikTok推出个性化广告设置功能

8月15日消息,近日,TikTok宣布,今年8月平台正在引入一项新的“关于此广告”(About this ad)功能。用户可以通过点击其Feed中的任何广告并查看平台展示此特定广告的一些原因。

此举是TikTok为了进一步提高广告实践的透明度,帮助用户了解广告在TikTok上的运作方式。

据介绍,用户可以在广告右下角的“分享”菜单中找到“关于此广告”,或者长按广告即可。通过上述方式,用户可以查看向其投放此广告的原因。

例如,当用户看到一个汽车租赁服务广告,用户可以查看了解,这是由于该账户关联的年龄为25岁以上,这与广告客户对该广告的定位要求相匹配。另外,根据TikTok对宠物的兴趣估计,用户还可能会看到宠物食品广告。

在“关于此广告”页面,用户可以访问他们的广告个性化设置,用户可以自行更改设置和偏好;用户还可以点击“了解更多”-“广告与您的数据”,即可发现平台为用户准备的最新指南,可以帮助用户了解平台如何利用数据进行广告推送。

该功能目前在全球范围内可用,TikTok 将在未来几个月内继续为 About This Ad 添加更多功能,例如:揭示广告背后的广告商,并为用户提供更多控制广告的选项。

此外,TikTok 在广告个性化方面提供了更多控制。

用户可以管理他们的广告是否基于对其兴趣或性别的估计。 例如,用户可以选择关闭兴趣类别“美女”,从而减少针对此兴趣的广告。 用户可以更改他们的性别设置或输入他们选择的任何性别。 这些更新可以在应用内随时更改,仅适用于用户的广告设置,不影响其他 TikTok 服务。

通过广告个性化,TikTok不仅可以优化用户的广告体验,还可以为广告主提供资源,有效控制自己的广告资源,取得一定的效果; 同时,也可以帮助将TikTok产品解决方案拓展到新市场。

值得一提的是,近日,有外媒报道称,TikTok平台正在测试新的“订单中心”。 部分用户已经可以通过“订单中心”查询自己购买过的商品的记录,获取平台上最新的优惠信息和商品推荐。

根据TikTok用户、社交媒体顾问兼分析师马特·纳瓦拉(Matt Navarra)分享在社交账号上的截图,TikTok个人主页的“编辑资料”旁边出现了一个全新的“Order Center”(订单中心)的按钮。

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