抖音和快手最大的区别是什么?

最大的区别,来自于算法的区别,以及品牌发展的区别。

”潮“与”亲和“

曾经有一个说法,”北方人玩快手多,南方人玩抖音多“这句话在某种程度上来说不无道理。

抖音的关键词可以用”潮流“”时尚“等来概括,可追根溯源到本质,却可以总结为两个字:”表演“。是的,抖音更像一个舞台,一如其slogan”记录美好生活“一样,它记录、展现的是”生活“,是生活中看不到、不经常发生的东西,是有偶发性、奇趣性的东西,因而也就有了表演的性质。而基于这一特点我们又可以引申出一个关键词,”戏“或者”戏剧“。这两个词讲求的都是”戏剧性“,而关于戏剧性,读书时候我的表演老师说过的一句话可以简单干练地将其解释清楚:”生活中随处可见的事情,没有必要被搬上舞台。“这就是抖音的关键词和突出点。用”猎奇“与”戏剧性“为导向,最终探知的却是人性”好奇“的底色。注意,看美女也是”猎奇“的一种哦,毕竟生活中的美女可真的不常见。

快手的关键词可以归结为亲和力或者”亲族“。虽然同样是短视频平台,但快手却用自己的发展和视频推荐机制将红人与粉丝紧紧地粘合在了一起。打开快手,再打开评论区,你会发现其与抖音有着很大程度上的不同。抖音评论区的用户们通常表达的是”这东西真牛x“或者”朋友你快过来看这个视频“,而快手评论区的一贯画风则是”红人咱爷俩来说说话唠唠嗑“。

这也就是抖音直播打不过快手的根本原因。同样面对一种商品,究竟是粉丝还是”家人们“的购买力强呢?

其实平台调性就代表了平台大部分粉丝的主要属性,弄懂了这一点,我们距离”吃透“短视频行业就更近了一步。

算法是根本的决定性因素

”算法“这个词,其实在短视频行业中是一个被老生常谈的东西,任何想要做短视频的人都逃不过被这两个关键词折磨。

在基础层面上,抖快两家都逃不过”流量池“这一个底层的算法逻辑。这件事说来也很容易解释,那就是每当创作者发布一个视频的时候,平台会先将其小范围地推送给用户。在这样一个小范围当中,如果视频能取得较好的数据,那么它就会被推送到更多的用户面前。

完播率,点赞,评论,转发,保存,依次递减,这几个数据影响着系统对视频的评分。

以抖音为例,每一个新视频都会被先推送到两百人的范围内,如果在这个范围内数据表现良好才会被继续向下推送。如果一个视频是优质的,其从两百流量池被推送到十万流量池的间隔大概为一个消失,而真正让视频”爆掉“的二百万流量池,大概要在两小时后进入,最快也要半小时。

理解了流量池之后,影响到平台调性不同的另一个底层逻辑解释起来就有些复杂:

抖音会集中将用户推荐给几个近期的优质视频或优质创作者。

快手会尽量保持让观看视频的用户在各垂类均分。

说到这一点,就不得不提到另一个关键词:标签

平台会给视频打标签,也会给用户打标签,美妆、健身等都是属性标签,属性相近的视频和用户会相互”吸引“,不相近的话除非使用搜索功能,否则极有可能永不相见。

以我个人为例,在搜索”抖音起号“之前我的app推荐栏中大部分都是美女和影视内容,而在搜索了这个关键词之后抖音会在我每次打开app的时候至少给我推送十个与”抖音起号“相关的视频内容。

这就是大数据与算法的恐怖之处。

基于此,抖音与快手的区别也就不言而喻:

快手努力让更多的人被看见,抖音努力塑造流量高峰、优质内容更容易出头。

其实说了这么多,无非想要告诉大家一点:做短视频其实不是一件复杂或者困难的事情,同时基于这个行业可以独立完成视频制作的属性,普通人在抖音赚钱也不是什么困难的事。

无论你是做出了流量,在流量达到一定程度后去接商单广告或者带货链接从而获得收入,还是做细分垂类的内容并通过公域流量转化私域进而取得收益,都是可行性很大的选择。

而无论你选择哪一条出路,实际上市场对你进行的都是底层创作逻辑的考察。

制作短视频,无非垂类选择、剧本创作、拍摄剪辑以及账号运营四个步骤,只有扎扎实实地做好这四个步骤,每个步骤都不马虎,才能在目前的短视频红海市场中杀出重围。

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