淘宝【创意】及【测图】

直通车创意是什么

直通车创意就是消费者在搜索时候能看见的推广图片，可以自行设置，区别于商品主图，通常情况上可以上传4张主图。

1、创意类型

图片创意：正常方形图片、长图片（男装、女装、内衣类目是支持长主图的，建议都上传）

视频创意：现在直通车后台支持AI制作视频上传，不需要额外投入人力进行制作

2、创意投放方式

轮播：会根据流量情况，竟可能平均分配图片展现次数，通常用在测图时期

优选：根据实际展现点击情况，保障大部分流量展现到点击率更高的图片上

如何设置创意

创意id如何查看：点击创意-点击编辑创意按钮，找到网址栏里面【creativeId】后面一连串的数字就是创意id。

点击创意-点击编辑创意后就可以对创意进行修改，可以添加方主图，长主图、方视频、长视频。目前长主图和视频只支持男装、女装、内衣类目。

直通车如何测图

首先，为什么要测图，测图主要是为了找到点击率最高的图片，提升宝贝的点击率。

测图的方式

低预算小商家（日预算低于400元）：直接看同行同价格段同风格产品，可以是之前那就瞄定的竞争对手，有可以搜索自身宝贝核心的进店关键词后进行图片比较（自我感觉是否会进行点击，也可让亲戚朋友一起测试），然后模仿创意

预算充足型：找核心精准词，避免人群干扰，不投放人群，选择4种不同风格图片，尽量出价较高，卡在前3位，减少坑位对于点击率本身的干扰，选择图片轮播的方式；关注市场每日平均点击率，每日测图点击量200个以上，得到高点击率创意，围绕这个创意可再扩展一轮，进行4张不同图片测试；

创意核心问题

1、营销卖点是什么？

营销卖点是系统根据相关商品（包括产品和服务）可能的卖点、市场热词等分析得出并供您参考，您根据您推广商品的实际情况选择并确认输入相应热点词后，系统会帮助您使用这些词组成多种创意标题匹配消费者搜索意图，以期提升您的创意点击率，更好地进行宝贝推广。

2、视频创意如何开通？本地上传功能如何开通？

视频创意需要优先开通本地上传功能，非风险类目（常规类目都可以上传）

创意审核状态功能有所升级

此次创意审核状态的功能升级有以下三点：

1、增加待审核状态，如果更改了创意，将进入待审核状态。在待审核状态，原有正常推广的创意不会受到影响。

2、审核成功，会自动进入到状态“推广中”，新创意自动替换旧创意。

3、审核失败,会提示审核失败的原因。如果原有创意在正常推广阶段，状态会回到推广中，但是下方会有相关审核失败的提示。

大概就是：更改创意后，状态变更为：待审核状态。 

Hover 小叹号提示：变更的创意在审核中，预览变更的创意图。提示 审核过程中原创意正常投放。

创意审核通过：如果变更创意审核通过，则展示变更后的创意，投放生效变更创意。

创意审核失败：如果变更创意审核失败，则显示原创意，状态变为推广中，hover小叹号提示变更创意审核拒绝